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在线教育普遍亏损巨头们却不断加码投资在下什么棋?

发布时间:2019-09-26 点击数:

  本周,在线教育行业一则重磅消息在投资圈刷屏,行业巨头VIPKID最终敲定腾讯1.5亿美元投资。据道琼斯报道,VIPKID的目标估值是45亿美元。

  暑假开始,在线网校大战”。随着新学期开始,这场酣战并未终结,一场更大规模的持久战在秋季再次打响。

  今年以来,获客成本高企、行业监管趋严的双重压力下,在线教育行业普遍亏损,巨头们却还不断加码投资,下的又是哪着棋呢?

  在今年整体融资环境收缩和行业不景气的背景下,作为在线教育标杆公司的VIPKID,此次融资备受行业关注。

  VIPKID上一轮融资是在2018年,当时VIPKID完成了由Coatue、腾讯、红杉资本中国基金、云锋基金携手领投的5亿美元D+轮融资。今年4月曾有消息称,VIPKID的新一轮融资已获得腾讯的初步投资意向。但此后的一段时间内,公司融资困难的消息甚嚣尘上。8月底,甚至传出腾讯控股已经搁置对VIPKID此次的投资计划。

  尽管在线教育行业诸事不顺,但是并不影响巨头们暑假市场争夺战的开打。新东方、好未来、VIPKID、哪个网站可以看到亚冠的直播?,猿辅导、作业帮、跟谁学、掌门一对一、网易有道等机构纷纷展开广告竞赛,大打价格战,在线直播大班课的模式全面铺开。

  近十家企业在暑假期间投入了40-50亿元资金用于市场营销活动,在线教育赛道上,一场前所未有的流量争夺战爆发了。

  学而思网校的广告,以铺天盖地的态势,出现在一二线城市的地铁、公交、机场、高铁,以及三四线城市的电梯和楼宇大屏上。

  而据新东方公告,2019财年(即2018年5月~2019年5月),新东方的营销投入超过2亿元。

  猿辅导则推出“49元暑期系统班”和暑期联报班,扩展弱势学科,打出价格组合拳。

  “战火”甚至从寒暑假蔓延到了平时。随着新学期的开始,巨头们不仅没有收手,反而在促销上投入更多,这场“流量争夺战”的战线正在进一步扩大。

  尽管在线教育行业面临获客成本高企、监管趋严等行业困局,为何巨头们仍不断加码投资、扩大战线呢?

  某教育行业资深投资人士表示,从某种角度上看,在线教育领域之所以在源源不断地融资,除了外部环境的炽热垂青,公司本身亦离不开融资来“自救”。

  国金证券教育研究团队认为,至少在未来3-5年内,在线教育公司将会维持巨额营销费用的现状,直至最终形成2-3家巨头。

  在线教育是未来课外教育的大方向。网经社发布的《2018年度中国在线教育市场发展报告》显示,2018年中国在线%,预计2019年将突破4000亿元。

  从在线教育企业晒出的成绩单来看,被视作行业风向标的两大巨头——好未来和新东方在线,不约而同地达成了首亏业绩。新东方在线%。好未来也由盈转亏,净亏高达730万美元,约合人民币5141万元。

  安信证券研报显示,根据最新的半年报,在线教育公司普遍亏损,仅有跟谁学实现盈利。而从营收状况来看,尚德机构以11.17亿元营收位列首位,跟谁学则以437.87%营收增速成长最快。

  以做平台为目标的在线TALK和尚德机构,都出现大幅亏损的情况。“内容同质化+平台低迁移成本”的特点,使得在线教育公司都不得不支出巨量的营销费用来保持新获客。因此尽管这类公司毛利率都在55%以上,但其营销费用均超过了收入,最终导致亏损。

  今年7月15日,教育部等六部门发布《关于规范校外线上培训的实施意见》,要求2019年12月底前完成对全国校外线上培训及机构的备案排查;2020年12月底前基本建立全国统一、部门协同、上下联动的监管体系。其中,对培训机构的课程内容、时长安排、教师资格、信息安全等多方面提出了详细的排查及日常监管要求。

  对于在线教育目前的商业模式创新,广证恒生教育团队认为:“在当前阶段,我们仍然最看好B2C直播模式,其背后的核心逻辑在于变现模式的清晰。在线、大班赛道已经实现规模化,预计未来直播小班模型将逐步跑通和放量。”

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